接骨院・整骨院が今すぐやるべきMEO対策10ステップ｜成功事例も解説

「地域名＋接骨院」で検索しても上位表示されず、集患に苦戦していませんか？接骨院・整骨院の認知を拡大するには、地域密着型ビジネスに欠かせない「MEO」に注力する必要があります。

本記事ではMEOを活用し、低コストで効率的に地元患者を呼び込む具体策をわかりやすく紹介します。

MEOとの相乗効果が狙えるWebマーケティング施策もまとめているので、今すぐできる取り組みをお探しの方はぜひ参考にしてください。

接骨院・整骨院のMEOとは？

MEOとは、Googleマップやローカル検索で自院のビジネス情報を上位に表示させ、来院へつなげる施策のことです。たとえば「接骨院 新宿」と検索すると、新宿駅周辺の接骨院情報が表示されます。

商圏エリアの検索結果にビジネス情報が表示されれば、見込み客に自院の存在を認知してもらえます。

検索結果で表示されるビジネス情報を適切に管理するためには、Googleビジネスプロフィールの登録・運用が必要です。正しく店舗情報を登録し、写真やメニュー、口コミを充実させることで、徐々にGoogleからの評価が高まっていきます。

接骨院・整骨院がMEOを活用するべき3つの理由

地域密着型ビジネスである接骨院・整骨院は、MEOと非常に相性のよい業態の1つです。その理由を見ていきましょう。

それぞれの詳細を解説します。

1. Googleマップは「地域密着型ビジネス」に不可欠

接骨院・整骨院を求めているユーザーは、自宅や勤務地から通いやすい店舗を探すことが一般的です。最近ではスマホで「近くの接骨院」と検索する人も増えており、Googleマップ上の情報が来院の決め手になります。

とくに、検索結果の上位3件以内にランクインできれば、視認性が飛躍的に高まります。

ユーザーからの口コミもあわせて表示されるため、認知の拡大とともに信頼性の向上を図れる点が大きな特徴です。

2. 「今すぐ」ニーズのある患者にアプローチしやすい

接骨院を検討するユーザーは、 ぎっくり腰や寝違え、交通事故によるむち打ちなど「今すぐ治したい！」という明確なニーズを持っています。

このような「今すぐ客」に利用されやすい手段がGoogleマップです。情報を探した際に「専門性がありそう」「すぐ行けそう」「口コミがいい」と判断されれば、自院が選ばれる確率は大幅に高まります。

MEOによって「ニーズを感じた瞬間」のユーザーへ効率的にアプローチすることが、来院数に大きな差を生む要因となるでしょう。

3. 初期費用ゼロで始められる

Googleビジネスプロフィールの運用は無料なので、MEOは初期費用ゼロで始められる集客方法です。広告予算が限られている接骨院でも、気軽に導入できるでしょう。

ただし、Googleビジネスプロフィールは「一度登録して終わり」ではありません。継続的な更新・メンテナンスが必要になるため、費用の代わりに時間を費やす必要があります。

本業で忙しく、対策の時間を確保できない場合は、MEO対策を外注することも1つの方法です。

接骨院がMEO対策を導入する10ステップ

以下では、事前準備からGoogleビジネスプロフィール登録・運用まで、MEO対策の具体的な10ステップを紹介します。

それぞれ見ていきましょう。

1. MEOの検索ランキングが決まる仕組みを理解する

まずは、マップ検索における表示順位が「どのように決まるのか」を確認しましょう。Googleは、検索ランキングを決定する要素として以下の3点をあげています。

検索ランキングの決定要素	詳細
関連性	検索キーワードとビジネス情報の合致度合い
距離	キーワードで指定された地域と自院との距離の近さ（指定されていない場合はユーザーの現在地との距離）
知名度	自院がユーザーに認知されている度合い

参考：Googleビジネスプロフィールヘルプ｜Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント

MEOで対策が必要なのは「関連性」と「知名度」です。関連性を高めるには、Googleビジネスプロフィールに検索キーワードを含め、情報を充実させる必要があります。

知名度は一朝一夕で高まるものではありませんが、良質な口コミを収集することが最優先です。星評価を高め、Web上の露出を増やしていくことで、徐々に検索結果へ好影響が出てきます。

2. 集患につながりやすいキーワードを選定する

接骨院を検索するユーザーは、自身の目的を達成するためのキーワードを使います。自院と相性のよい患者が「どのような語句で検索するのか」を見極め、適切なキーワードを選定することがMEOのスタートラインです。

接骨院・整骨院におすすめのキーワード例は以下のとおりです。

キーワードのカテゴリ	キーワード例
症状	・新宿 腰痛 ・六本木 肉離れ ・新潟市 首の痛み
治療院の特徴	・新宿 交通事故専門 ・六本木 チクチク療法 ・新潟市 接骨院 早朝
地域性・季節性	・新宿 自律神経の乱れ ・六本木 花粉症予防 ・新潟市 冷え性改善

ポイントは「競合他社が対策していないキーワードを狙う」ことです。細かなニーズに応えるキーワードを探りつつ、地名はできる限り狭いエリア（市区町村以下・駅名など）を狙いましょう。

3. Googleビジネスプロフィールを登録する

Googleビジネスプロフィールを登録します。具体的な手順は以下のとおりです。

とくに、営業時間の正確性は念入りにチェックしましょう。「営業時間なのに電話がつながらない」といった状況は、機会損失だけでなくネガティブな口コミを招きかねません。

4. 適切なカテゴリを設定する

「カテゴリ」は、Googleビジネスプロフィールの重要な要素です。適切に設定することで、検索とのマッチ精度が向上します。

メインカテゴリは1つのみですが、さまざまなサービスを提供している場合は「追加カテゴリ」として9つまで登録できます。多く設定しすぎてもユーザーが混乱するため、追加カテゴリを設定する場合は3〜4つ程度に留めておくことをおすすめします。

5. 属性情報を明確に示す

属性情報は、Googleとユーザーに治療院の詳細情報を伝えるために利用します。 該当するものは、可能な限り細かく設定しておきましょう。

「女性スタッフ在籍」「予約制」「駐車場あり」といった属性も活用し、特定のニーズに応えられる接骨院であることを示すことが大切です。

6. 外観・内観などの写真を充実させる

写真は、視覚的な信頼を獲得するうえで非常に効果的です。接骨院の外観、受付、施術スペース、施術風景、スタッフの笑顔などを複数枚アップロードしましょう。

Googleは写真の内容もある程度把握できるため、情報の充実が表示順位にもよい影響を与えます。見栄えだけでなく「清潔感」「安心感」「親しみやすさ」などを意識して撮影することがポイントです。

7. 商品・サービスを掲載する

商品・サービス欄では、施術内容を具体的に紹介できます。「交通事故後のリハビリ」「スポーツ障害ケア」「慢性腰痛への対応」など、ターゲットとなる症状や施術法を詳細に記載しましょう。

対策キーワードを自然に含めることで、表示順位の向上にも寄与します。

8. 最新情報を定期的に更新する

投稿機能を活用することで、常に最新の情報を発信できます。情報の鮮度はユーザーからの信頼度に大きく関わるため「毎週」「ブログ更新と合わせて」など、スパンを決めて更新するのがおすすめです。

「季節のお知らせ」「症例・事例紹介」などを、対策キーワードを含めつつ発信してみましょう。

9. 口コミ収集・返信を徹底する

口コミは、MEO対策においてとくに重要な要素です。口コミ件数・評価数が高いほど、Googleから「知名度が高い」と評価されやすく、表示順位の向上につながります。

口コミは自然に集まるものではないため、以下のような取り組みを地道に継続しましょう。

また、口コミにはすべて返信することが推奨されており、返信の中で自然にキーワード（腰痛治療、女性スタッフなど）を入れることが評価につながります。

否定的な口コミにも誠実に対応することで、他のユーザーの信頼も得られるでしょう。

10. NAP情報を統一する

Googleビジネスプロフィールを含め、Web上に公開しているNAP情報を統一しましょう。

Googleは、ビジネスプロフィールや公式ホームページはもちろん、SNSやポータルサイトなどの情報を収集して店舗の評価をしています。NAP情報が統一されていれば、同じ店舗の情報だと認識され、適切な評価を受けやすくなります。

あわせて、GoogleビジネスプロフィールにホームページのURLを設定し、Webサイト側にもGoogleマップの埋め込んでおくとよいでしょう。

接骨院・整骨院におけるMEOの成功事例

これからMEOに取り組みたいと考えている方は、実際に成功している接骨院・整骨院をお手本にするのが近道です。以下では、Googleビジネスプロフィール運用の参考になる2社の事例を紹介します。

たくみ整骨院

引用元：たくみ整骨院

たくみ整骨院は、新潟市中央区に店舗を構える整骨院・整体院です。キーワード「新潟市 接骨院」で上位表示を実現し、口コミ評価は4.9（257件）を獲得しています。

検索ランキングは「知名度の高さ」によって変わるため、系列店を多く持つ治療院がどうしても有利な傾向があります。その点、たくみ整骨院は単独店舗で上位表示を実現しており、小規模な治療院を経営している方はとくにお手本になるでしょう。

健幸整骨院

引用元：健幸整骨院

健幸整骨院は、仙台市青葉区に拠点を置く整骨院です。キーワード「仙台市 接骨院」で上位表示を実現し、口コミ評価は4.9（100件）を獲得しています。

口コミの返信からは、患者一人ひとりに真摯に向き合っていることが伝わってきます。Googleビジネスプロフィールを「信頼獲得」につなげられている好事例です。

接骨院・整骨院がMEO以外に活用するべきWeb施策

MEO対策は、ほかのWeb施策と組み合わせることで一層効果が高まります。とくに相乗効果を発揮しやすい施策は以下の3つです。

MEOと他のチャネルをかけ合わせることで、患者との接点を増やし、多面的にアプローチできる体制が整います。

1. ポータルサイトの活用

接骨院・整骨院を探しているユーザーの多くが、Googleマップとあわせてポータルサイトも活用しています。

ポータルサイトは自然検索結果で上位に表示されやすく、掲載するだけで自院の露出が向上します。また、ポータルサイトで収集した口コミも、MEOにおける順位向上に貢献します。

Googleビジネスプロフィールと並行して活用することで、集患効果を最大化できるでしょう。

2. SNSでの情報発信Webサイトでの情報発信

InstagramやLINE、X（旧Twitter）などのSNSは、フォロワーとの距離が近く、ファンづくりに最適なツールです。

とくにInstagramでの院内紹介や、公式LINEアカウントでの予約受付は、多くの治療院が取り入れています。

治療院の雰囲気や健康情報、キャンペーン告知などを発信することで、信頼関係の構築につながります。

3. ホームページのSEO対策

自院の公式ホームページを持っていない、または更新が止まっている接骨院は意外に多く存在します。

しかし、Googleビジネスプロフィールやポータルサイトだけでは伝えきれない情報を補完する役割として、ホームページは非常に重要な位置づけです。

ホームページのSEO対策を講じることで、おのずとGoogleマップ上でも検索順位の向上につながりやすくなります。「SEOとMEOは相互作用がある」ことを念頭に置いて、中長期的な視点で対策を進めましょう。

まとめ：MEOで地域に根ざした接骨院・整骨院を目指そう

MEOは一過性の流行ではなく、地域密着業態にとって「必須のインフラ」ともいえる存在です。適切なプロフィール設計、写真・口コミ・投稿の継続更新などによって、地図上で選ばれる接骨院へと進化させましょう。

「長期的に地域で信頼されたい」と考える経営者の方こそ、MEO対策を土台に据えたマーケティング戦略が必要です。地元に根ざし、患者に愛される接骨院づくりの第一歩として、ぜひGoogleビジネスプロフィールの見直しに取り組んでみてください。