司法書士のSEO対策は必要！厳選4施策や集客のコツ・成功事例を紹介

「ホームページから新規顧客を獲得したい」「コンスタントに問い合わせがあれば…」このようなお悩みを抱えていませんか。

Web集客を強化したい司法書士事務所が、最優先で着手すべき施策が「SEO対策」です。

数多くあるWeb施策の中でも、SEOは個人事務所・小規模事務所が大手司法書士法人に勝てる数少ない手段のひとつだといえます。

そこで本記事では、司法書士事務所が行うべきSEO対策を分かりやすくまとめました。SEOの効果が高まる他のWeb施策や実際の成功事例も紹介するため、有効なWeb集客の方法をお探しの方はぜひ参考にしてください。

なぜ司法書士にSEO対策が必要なのか？

検索エンジンやSNSによる情報収集が盛んな現代において、多くの司法書士事務所が励んでいる「SEO」。

司法書士事務所にとってのSEO対策とは、「近隣地域＋司法書士」といったキーワードでGoogle検索したユーザーに自社のホームページを見つけてもらい、問い合わせへとつなげる取り組みだといえます。

多数あるWeb施策の中でも、司法書士にとってSEO対策がとくに重要視される理由は以下のとおりです。

リスティング広告やポータルサイトなどは、費用をかけた企業が勝つ施策です。加えて、出稿を止めた途端に集客効果がなくなります。

一方でSEOは、取り組みを継続した企業が勝つ施策です。コンテンツは資産として蓄積し、低予算でも効果を実感することができます。

Web施策の中で、SEO対策は最も個人事務所や小規模事務所にもチャンスのある取り組みだといえるでしょう。

ただし、SEOには即効性がなく、多くの大手事務所がライバルになり得る側面もあります。

ホームページを立ち上げて間もない事務所が成果を出すには、SEOを主軸としつつ、他の施策も組み合わせながら多角的に対策を講じる必要があるでしょう。

司法書士のSEO対策で選定すべきキーワード

SEO対策の基本は、適切なキーワードを選定することです。司法書士事務所がSEOを行う際は、以下のキーワードから優先的に対策を進めましょう。

それぞれ詳細を解説します。

地域名×司法書士

ユーザーは、居住地や事業所の近隣で司法書士を探す傾向にあります。以下のような、地域を含むキーワードの対策は必要不可欠です。

都道府県	「司法書士 佐賀」「司法書士事務所 秋田」
市区町村	「司法書士 盛岡」「司法書士事務所 金沢」
駅名	「司法書士 日暮里」「司法書士事務所 蒲田」

地域を含むキーワードは、競合も必ず対策しています。大規模な地域を狙う場合は、ライバルを減らすために複数語句を組み合わせる（例：司法書士 横浜 相続放棄）ことをおすすめします。

業務内容×司法書士

依頼内容がすでに決まっているユーザーは、業務内容を含むキーワードで司法書士事務所を探すこともあります。得意とする業務や、事務所の方向性にマッチする業務を含めたキーワードを選定してみましょう。

事務所独自の強みを訴求するうえで「土日対応」「出張サービス」などの単語を組み合わせることも有効です。

ユーザーのお悩み関連

ユーザーの悩み・疑問を解決するコンテンツを作成すると、潜在層にもリーチを拡大できます。ユーザーに「悩みを解消するには司法書士への相談が必要だ」と認識させるきっかけになるのです。

以下のように、想定される悩み・疑問を起点としてキーワードを選定し、提供する記事コンテンツを検討してみましょう。

ユーザーの悩み	対策キーワードの例
不動産の名義変更は自分でできる？依頼する場合はいくらかかる？	「不動産 名義変更 自分で」 「不動産 名義変更 依頼 費用」
相続の遺留分とは何？計算方法や自身に当てはまるのかどうかを知りたい。	「遺留分とは 相続 わかりやすく」 「遺留分 計算 子供2人」
債務整理をすると、ローンを組んだりカードを作ったりできなくなる？	「債務整理 クレジットカード いつから」 「債務整理 ローン 組めない」

ユーザーにとって有益な情報を提供することが、SEO対策の本質です。

司法書士のSEO対策｜最優先したい4つの取り組み

SEOには多くの施策がありますが、司法書士事務所が最優先で行うべき取り組みを4つピックアップしました。

それぞれ詳細を見ていきましょう。

見込み客にとって有益なコンテンツを作成する

高品質なコンテンツを発信することは、上位表示を狙ううえで最も重要な要素です。Googleは、ユーザーにとって有益な情報を提供しているページを高く評価します。

司法書士事務所のサイトに取り入れたいコンテンツには、以下のようなものがあります。

掲載コンテンツ	内容
代表あいさつ	経歴・資格・顔写真・コメントなどを掲載する
業務内容	内容（相続・不動産・離婚など）ごとにページを作成する
料金	依頼内容ごとの一覧表や、費用総額の計算例などを掲載する
相談・解決事例	相談内容と、それに対する事務所の対応をまとめる
依頼の流れ	これから依頼を検討するユーザーに向けて、相談から業務完了までの流れを解説する
事務所紹介	スタッフ紹介や事務所概要などを掲載する
問い合わせページ	電話よりも気軽に相談できる窓口（メール・LINE・フォームなど）を用意する
ブログ記事	ユーザーの悩み・疑問を解決する記事を作成する

士業のような専門性の高いカテゴリで上位表示を狙うためには、サイトの信頼性や権威性を高めることが重要です。

プロフィールや事務所概要で発信元の情報を明記したうえで、専門知識を分かりやすく提供することを心がけましょう。

内部リンクを最適化する

内部リンク（自社サイト内の関連ページ同士をつなぐリンク）を最適化すると、以下のようなメリットが生まれます。

内部リンク構造を整えることは、SEO評価の向上を狙ううえで非常に重要です。以下のポイントにもとづいて設置を進めましょう。

ユーザーの利便性・快適性を重要視して内部リンクを最適化すると、結果的にGoogleからも高評価を得られるサイトを構築できます。

公的機関や顧問先などから被リンクを得る

被リンクとは、外部のサイトから自社のサイトへ貼られたリンクのことです。高品質な被リンクを獲得すると、Googleから「信頼性の高いサイト」と解釈され、SEO評価が高まります。

司法書士に最適な被リンク獲得先・獲得方法は以下のとおりです。

獲得先	獲得方法の例
連合会や公的機関	・専門家データベースへ登録する ・イベントやプロジェクトに参加する
顧問先企業や取引先	・顧問契約先として紹介してもらう ・パートナーとして相互リンクを提案する
業界関連メディア	・高品質なコンテンツを作成して引用を狙う ・コラムの寄稿や記事の監修を行う
比較・ポータルサイト	・比較サイトや司法書士検索サイトへ登録する ・口コミ、ランキングサイトへ登録する

低品質・不自然なリンクはGoogleからの評価を下げる要因になり逆効果です。関連性・信頼性の高いメディアからの被リンク獲得を目指しましょう。

ページの利便性向上

ページの利便性（ページエクスペリエンス）は、検索順位に大きな影響を与えます。Googleが公表する以下のシグナルを参考に、ユーザーの利便性・安全性を高めるページを構築しましょう。

とくに「モバイル端末での利便性」にはこだわるべきです。総務省の調査では、端末別のインターネット利用率は「スマホ（72.9％）」が「パソコン（47.4％）」を大きく上回っていることが明かされています。

自社サイトを上位表示できても、ページの使い勝手が悪いことで見込み客の離脱を招いていては大きな機会損失になります。

あくまで検索順位を決定づける大きな要因は「コンテンツの品質」ですが、高品質なコンテンツの作成と並行してページエクスペリエンスの向上に取り組みましょう。

司法書士がSEOとあわせて取り組むべきWeb施策

SEOは司法書士に必要不可欠なWeb施策であることから、多くの競合他社が対策に励んでいるのが実情です。個人事務所がインパクトを与えるためには、SEOと以下のようなWeb施策を組み合わせる必要があります。

それぞれの詳細を解説します。

MEO（ローカルSEO）

SEOと同程度に重要な施策がMEO（ローカルSEO）です。MEOとは、特定の地域にフォーカスした検索結果で上位表示を狙うことを指します。

地図検索・ローカル検索で自社情報を表示させるためには、Googleビジネスプロフィールの登録が必要です。以下の流れにもとづいて設定・運用を行いましょう。

1. Googleビジネスプロフィールの登録・認証	ログインしてビジネス情報を登録する。すでにマップ上にビジネス情報が表示されている場合は、オーナー認証を行う。
2. ビジネス情報の登録	事務所名・業務内容・住所・受付時間・連絡先・公式サイトのURLなど詳細な情報を登録する。
3. 写真・動画の投稿	外観や内部、スタッフなどの写真・動画を投稿し、ユーザーに事務所の雰囲気を伝える。
4. 最新情報の発信	季節性の高いトピックなど、鮮度の高い情報を発信する。
5. 良質な口コミの収集	利用者からの口コミを集め、集客力を高める。

MEOとSEOは相互作用によって検索順位を向上させる効果があるため、同時進行で対策することをおすすめします。

リスティング広告

リスティング広告とは、検索キーワードに連動して表示されるテキスト形式の広告のことです。ユーザーが広告をクリックした回数に応じて費用が発生する「クリック課金型」を採用しています。

リスティング広告のクリック単価は、競合他社とのオークションで決定します。広告掲載順位はおもに入札単価で決まるため、予算を多く確保できる企業が上位表示を独占する傾向にあります。

リスティング広告のメリット・デメリットは以下のとおりです。

メリット	デメリット
少額から運用を開始できる 広告の表示先をニーズの高いユーザーに絞れる SEOと比較して即効性が高い	競合の増加にともない単価が高騰する 広告の出稿を止めると集客効果がなくなる

SEOは即効性がない反面、一度上位表示されれば広告費をかけることなく中長期的に集客効果が持続します。リスティング広告運用とSEOを並行することで、互いのデメリットを補うことができるでしょう。

広告費のバランスを考慮し、効果測定を行いながら小規模で運用をスタートすることが有効です。

SNS運用

近年では、情報収集手段としてSNSを利用するユーザーが増加しています。SNSはSEOコンテンツとの相性もいいことから、集客経路として大いに活用できるツールの1つです。

司法書士事務所に有効なSNSの種類と、活用の具体例は以下のとおりです。

LINE公式アカウント	・サイトからの問い合わせ経路として活用する ・配信するメッセージに記事コンテンツのリンクを貼る
X（旧Twitter）	・記事コンテンツを紹介し、感想をコメントしてもらう ・速報性を利用し、季節性の高い情報を発信する
YouTube	・専門知識を分かりやすく解説した動画を投稿する ・作成した動画を記事コンテンツに埋め込む

近年では、ドメインパワーの強いサイトが検索結果の上位に表示される傾向にあり、SEOは大企業に有利な施策となりつつあります。SNSとの相乗効果を狙い、競合との差別化を図りましょう。

司法書士のSEO対策成功事例｜ホームページ作りの参考にしよう

司法書士のSEO対策を成功させるためには、実際にWeb集客に成功しているホームページを参考にするのが近道です。

以下では、小規模事務所にもかかわらず、大手司法書士法人に負けないサイト運営をしている2社の事例を紹介します。

髙島司法書士事務所｜ユーザーファーストのお手本

引用元：髙島司法書士事務所

髙島司法書士事務所は、千葉県松戸市に拠点を構える地域密着型の司法書士事務所です。新規集客のほとんどがネット経由であることが明かされており、個人事務所でもSEO対策で「勝てる」ことを実証しています。

ユーザーにとって有益な情報を発信し続けることが、SEO対策の成功に直結することを示している事例です。

神戸リーガルパートナーズ｜複合的な対策で存在感を放つ

引用元：神戸リーガルパートナーズ

神戸リーガルパートナーズは、財産管理業務や国際的な法律手続きに強みを持つ司法書士事務所です。小規模事務所ながら、地名を含むキーワードでは大手事務所に並んで上位表示を獲得しています。

ユーザーの悩みを解決する情報を、易しい言葉で解説していることが特徴です。見込み客の信頼感を醸成することで、問い合わせにつなげていることが伺えます。

まとめ：司法書士のSEO対策は多角的な視点が重要

司法書士事務所のWeb集客において、SEOは最も重要度の高い施策です。まずは、本記事で紹介した以下のポイントから着手してみましょう。

• 適切な対策キーワード（地域・業務内容・ユーザーの疑問関連など）を選定する
• 対策キーワードをもとに、高品質なコンテンツを作成する
• 関連したページ同士を内部リンクでつなぐ
• 高品質な被リンクを獲得する
• ページの利便性を高める

数ある競合との差別化を図るためには、SEOのみならず多角的な視点で対策を講じる必要があります。MEOや広告運用、SNS運用と並行しながら、集客効果を最大化させましょう。