動物病院のSEO対策とは？集客が成功するコツとすぐ実践できる対策を解説

動物病院のホームページを、大きな集客経路として機能させる手段が「SEO」です。適切なSEO施策は、広告に依存せずとも公式サイトのアクセス数を継続的にアップさせます。

本記事では、動物病院向けにSEOの具体的な施策をまとめました。ホームページ経由の問い合わせ数が伸びずにお悩みの病院関係者の方は、ぜひ参考にしてください。

動物病院の集客にSEO対策が不可欠な理由

インターネット上での情報収集が主流になっている現代において、動物病院の集患を安定化させるにはWeb施策が欠かせません。

以下では、Web施策の中でもとくにSEO対策が重視される理由について、動物病院が置かれている状況をふまえて解説します。

患者の奪い合いが起きているため

政府の発表データによると、直近5年間における犬の登録頭数は減少が続いている一方、飼育動物診療施設は増加しています。動物病院の競争が激化しているのです。

出典：農林水産省「飼育動物診療施設の開設届出状況（診療施設数）」厚生労働省「都道府県別の犬の登録頭数と予防注射頭数等」

経済産業省も、ペットブームは「頭打ちあるいはピークアウト」状態との見解を示しており、患者の奪い合いは今後さらに熾烈になっていくことが予想されます。

このような情勢の中、多くの方に選ばれる病院を目指すうえでは他院との差別化が欠かせません。SEO対策は、患者に有益なコンテンツを提供し、自院の信頼性を確立することに貢献します。

潜在層へのアプローチが必要なため

前述したとおり、近年は動物病院同士の競争が激化しています。「動物病院を今まさに求めている」顕在層へのアプローチのみでは、新規集患が鈍化していくのは目に見えています。

そこで重要になるのが、動物病院が必要なときに思い出してもらえる存在を目指すことです。「今すぐではないけれど、今後ペットを飼うことも検討している」といった潜在層にアプローチすることで、集患の幅を広げることができます。

SEO対策でユーザーの悩みを解決する情報を発信すれば、潜在ニーズを持つユーザーとの信頼関係構築に役立ちます。

上記のようなトピックでブログ記事を作成し、ユーザーのニーズを満たすことで自院の「ファン」を生み出せるのです。

SEOコンテンツとSNSを紐づけて運用すれば、認知拡大や信頼性確立の効果がさらに高まるでしょう。

動物病院がSEO対策を行うメリット

動物病院がSEO対策に取り組むことで、集客面や経営面でさまざまなメリットを得られます。

近年、ペットの体調不良や病院選びの際にインターネットで情報収集するユーザーが増えています。そのため、Web上での存在感を高めることは、安定した集客を実現するうえで欠かせない施策です。

おもなメリットは以下のとおりです。

メリット	ポイント
地域の飼い主さんに見つけてもらいやすくなる	「地域名＋動物病院」などで検索したユーザーの目に留まりやすくなり、来院につながる可能性が高まる
広告費を抑えながら長期的な集客ができる	リスティング広告と異なり、一度上位表示を獲得すれば広告費をかけずに継続的な集客効果を得られる
専門性や信頼性をアピールできる	ペットの健康に関する有益な情報を発信することで、「知識が豊富で信頼できる病院」という印象を持ってもらえる
競合との差別化につながる	SEO対策に本格的に取り組んでいる動物病院はまだ少なく、早期に始めることでWeb上での優位なポジションを確立できる

とくに地方や郊外エリアでは、SEO対策を実施している動物病院が少ない傾向です。競合が少ない今のうちから対策を始めれば、地域のユーザーへ効果的にアプローチでき、長期的に安定した集客基盤を築けます。

まずはできることから取り組んでいきましょう。

集客力に差がつく！動物病院が必ず実践したいSEO内部対策・外部対策6選

SEO対策では、Googleから適切な評価を得られるよう、サイトの構造・内容を整備することが大切です。動物病院で最低限取り組んでおきたいSEO内部対策・外部対策には、以下のようなものがあります。

それぞれの具体策を確認していきましょう。

タイトルに対策キーワードを含める

各ページのタイトルは、コンテンツの内容をユーザーやGoogleに伝える役割を担います。対策キーワードをページごとに設定し、タイトルの前半に含めましょう。

加えて、SEO評価を高めるためには以下の項目を満たしていることも重要です。

また、トップページのタイトルに「最も狙いたい地名＋動物病院」が含まれているかどうかも必ずチェックしましょう。

自院のサイトに合ったキーワードの選び方はのちほど『動物病院のSEO対策におけるキーワード戦略』にて解説します。

関連ページ同士を内部リンクでつなぐ

内部リンクとは、自院のサイト内の関連ページ同士をつなぐリンクのことです。内部リンクはユーザーのサイト内回遊を促すだけではなく、Googleにサイト構造を適切に伝える役割も担います。

内部リンクの最適化には、以下のような施策が効果的です。

動物病院のホームページでは、トップページから各コンテンツへの遷移のしやすさをとくに重視しましょう。

ホームページをスマホに最適化する

サイトのモバイル最適化（モバイルフレンドリー）は、検索順位の向上を目指すうえでの必須事項です。

総務省の調査によると、現代のインターネット利用率は「スマホ（72.9％）」が「パソコン（47.4％）」を大きく上回っています。勤務時間中のインターネット利用はパソコンが中心であることを考慮すると、プライベートにおける検索行動の大部分はスマホでおこなわれていると判断できるでしょう。

まずは、自院のホームページが以下の要件を満たしているかをチェックしてみてください。

モバイル最適化は、SEO評価の面ではもちろん、ユーザーの離脱を防ぐうえでも極めて重要です。とくにページの読み込み速度が肝心なので、Googleの無料ツール「PageSpeed Insights」を利用して改善を図ることをおすすめします。

ページ速度を改善してユーザーの離脱を防ぐ

Googleはページ速度をランキング要因の1つとして公表しており、表示速度が遅いサイトは検索順位が下がる可能性があります。

また、ユーザー目線で考えても、ページの読み込みに時間がかかるとストレスを感じやすいです。とくにペットの体調が悪いとき、飼い主さんはすぐに情報を得たいと焦っているケースが多いため、表示速度の遅さは離脱に直結します。

ページ速度を改善するには、以下のような対策があります。

Googleが無料で提供している「PageSpeed Insights」を使えば、現状の速度と改善点を簡単にチェックできるので、まずは自院のサイトを診断してみましょう。

構造化データを適切に設定する

構造化データとは、検索エンジンがホームページの内容を正しく理解できるよう、情報を整理して伝えるための記述方法です。

適切に設定することで、検索結果に営業時間や住所、口コミ評価などのリッチリザルトが表示されやすくなります。

動物病院の場合、以下のような項目の構造化データを設定するのがおすすめです。

検索結果に病院名や電話番号、診療時間といった情報が目立つ形で表示され、クリック率の向上が期待できます。

構造化データの設定には専門的な知識が必要ですが、WordPressを使用している場合はプラグインで比較的簡単に対応できます。自院での対応が難しい場合は、Web制作会社やSEO専門業者への依頼を検討してみてください。

高品質な被リンクを獲得する

被リンクとは、外部のサイトから自院のサイトへリンクが貼られた状態を指します。被リンクの量・質は、サイトの権威性や信頼性を示す証としてSEO評価に大きな影響を与えます。

動物病院に適した被リンクの獲得先・獲得方法は以下のとおりです。

ただし、以下のような被リンクは、SEO評価に悪影響を与えるおそれがあるため避けましょう。

高品質な被リンクを獲得するには、継続した取り組みが欠かせません。まずは、動物病院と関連性の高いページからの被リンク獲得に努めましょう。

動物病院のSEO対策におけるキーワード戦略

SEO対策の成功率は、選定するキーワードに左右されるといっても過言ではありません。動物病院のキーワード戦略では、おもに以下の3点が重要です。

具体例とともに、それぞれの詳細を解説します。

見込み客が検索しやすいキーワードを把握する

SEO対策のキーワード戦略では、まず「見込み客がどのようなキーワードで検索するのか」を把握することが大切です。動物病院を利用しうるユーザーが検索しやすいキーワードには、大きく以下の5種類があります。

キーワードのカテゴリ	具体例
地域名	動物病院 町田 ペット 病院 柏 川崎 ペットクリニック
動物の種類	ハムスター 病院 横浜市 病院 爬虫類 足立区 鳥 病院 所沢
緊急性	動物病院 浜松 夜間 名古屋 動物病院 日曜 動物病院 千葉 24時間
診療内容	猫 去勢手術 代々木上原 フィラリア検査 練馬 犬 歯石取り 大宮
ユーザーの悩み・疑問	老犬 介護 疲れた 子犬 しつけ 甘噛み 猫 トイレ以外で尿 突然

とくに「地域＋動物病院」は問い合わせにつながりやすいキーワードなので、重点的に取り組みましょう。まずは「市区町村」「駅名」など、規模の小さいキーワードから対策するのがおすすめです。

競合をリサーチする

キーワードを選ぶ前に、まずは競合のリサーチをおこなう必要があります。どのキーワードで上位表示しやすいかは、競合の強さによって大きく左右されるからです。

リサーチでは、以下の2点を確認します。

たとえば「動物病院 大和市」で検索したとき、大手ポータルサイトやドメインパワーの強い病院が上位を独占している場合、同じキーワードで上位を狙うには相当な時間と労力がかかります。

狙っているキーワードのライバルが強い場合は、キーワードをずらす戦略がおすすめです。

地域をより細かく絞ったり、詳細な診察内容に焦点を当てるなど、競合が手薄なキーワードを見つけて対策すれば上位表示のハードルは下がります。

競合のリサーチには、Ubersuggestなどの分析ツールが便利です。競合サイトのURLを入力するだけで、そのサイトが上位表示しているキーワードを一覧で確認できます。自院が狙うべきキーワードのヒントが見つかるでしょう。

ロングテールキーワードから取り組む

SEO対策を成功させるためには、複数語句を組み合わせた「ロングテールキーワード」から対策を始めることが重要です。競合が少ないため、立ち上げて間もないサイトでも上位表示を狙いやすくなります。

ロングテールキーワードを探す際は、Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを活用するのがおすすめです。

いくつかキーワードの候補を抽出できたら、競合の状況や自院との相性をふまえ、対策の優先順位を決めましょう。

【重要】動物病院のSEOコンテンツ対策

動物病院がSEOを成功させるには、高品質なコンテンツの作成が求められます。コンテンツ対策において、とくに重視すべきポイントは以下のとおりです。

コンテンツSEOは、医院の認知度向上と反響アップに欠かせません。それぞれ詳細を見ていきましょう。

ユーザーの役に立つブログ記事を作成する

ユーザーの悩みや疑問を解決するブログ記事は、ホームページへの流入経路として機能します。記事コンテンツが上位表示を獲得すれば、ペットを飼育している多くのユーザーに自院の認知を拡大できるのです。

誰でも書けるような一般論では、なかなかSEO評価は高まりません。以下のような、独自性の高い情報を提供することが重要です。

自院の信頼感を醸成する効果もあるため、リソースを確保できない場合は記事作成の外注を検討してもよいでしょう。

公式サイトに必須のコンテンツを網羅する

動物病院のホームページに掲載すべきコンテンツは以下のとおりです。

コンテンツ内容	記載ポイント
診療内容・サービス内容	診療科目だけでなく「症状別」の記載や、対応動物種・予防スケジュールなども明記して検索ニーズに応える
料金・支払い方法	決済手段や保険対応のほか、代表的な手術や処置の「モデル費用（総額目安）」を提示して金銭的不安を解消する
症例集	ビフォーアフターの写真に加え、完治までの期間や「飼い主様の声」を併記して治療効果への信頼性を高める
院長プロフィール	経歴だけでなく、得意な治療分野や自身のペットとのエピソード等を掲載し、専門性と親近感を与えられる内容にする
スタッフ紹介	保有資格（愛玩動物看護師等）や個々の得意分野を明記し、信頼感と指名のしやすさを伝える
アクセス情報	マップに加え、駐車場の写真・見取り図や外観の目印を掲載し、初めてでも迷わず来院できるようにする
問い合わせフォーム	予約機能に加え、初診時の持ち物案内や問診票の事前ダウンロードを用意し、来院後のスムーズな案内を促す
院内設備紹介	待合室や高度医療機器（レントゲン・エコー等）の写真を掲載し、施設の充実度と安心感を視覚的に伝える

テキスト情報だけではなく、写真や画像を積極的に活用してコンテンツを作成しましょう。視覚的訴求力を高めることで、ユーザーのサイト滞在時間が増加し、SEO評価によい影響を与えます。

ファーストビューに重要な情報を掲載する

サイトを訪れたユーザーが最初に目にする領域「ファーストビュー」には、とくに重要な情報を掲載しましょう。

ファーストビューでサイトを離脱するユーザーの割合は40％～60％といわれています。問い合わせの増加を図るうえでは、ユーザーが求めている情報を端的に掲載することが大切です。

E-E-A-Tを高める

E-E-A-Tとは、Googleが「検索品質評価ガイドライン」にて示しているコンテンツの品質評価基準のことです。

Experience（経験）	コンテンツのトピックに関して、作成者が実際の経験を持っているか
Expertise（専門性）	業界における専門的な知識やスキルが示されているか
Authoritativeness（権威性）	コンテンツが業界内でどの程度認められているか
Trust（信頼）	サイトやコンテンツは信頼に足るものか

動物病院はYMYLジャンル（人生に大きく影響を与えるジャンル）に該当するため、情報の信憑性がとくに厳しく問われます。E-E-A-Tを重視してサイトの信頼性を確保しなければ、上位表示を狙うことは困難です。

E-E-A-Tは明確な評価基準がなく、対策の絶対的な正解はありません。「ユーザーから信頼を得られるコンテンツ作り」を重視し、丁寧に施策を実行していくことが大切です。

獣医療広告制限を順守したコンテンツを作る

動物病院がSEOコンテンツを作成する際は、獣医療広告ガイドラインを必ず順守しなければいけません。このガイドラインは農林水産省が定めたもので、ユーザーが誤った情報に惑わされないよう、広告表現にルールを設けています。

具体的には、以下のような表現が制限または禁止されています。

制限・禁止される表現	具体例
誇大広告・虚偽広告	「100％治ります」「絶対に安心」など、効果を保証する表現
他院との比較広告	「地域No.1」「他院より優れた技術」など、優位性を主張する表現
体験談・口コミの掲載	治療効果に関する飼い主さんの感想を広告として使用すること
費用の強調	「激安」「今だけ無料」など、費用面を過度に強調する表現

コンテンツを作成する際は、正確な情報を誠実に伝えることを心がけましょう。

専門的な知識に基づいた有益な情報発信が、結果的にSEO評価の向上とユーザーからの信頼獲得につながります。不安な場合は、公開前に獣医師や専門家にチェックしてもらうことをおすすめします。

LLMO対策をする

LLMO対策とは、ChatGPTやGeminiなどのAI検索に「信頼できる情報源」として認識されるためのコンテンツ対策です。動物病院のSEOでは検索キーワードを意識するだけでなく、飼い主が抱える疑問や不安に対して的確な答えを提示する構成が求められます。

たとえば、症状の原因や受診の目安、治療の流れなどを具体的に示すことで、AIが内容を理解しやすくなります。また、専門的な内容であっても難しい表現を避け、初めて動物病院を探す人にも伝わる文章を心がけることが重要です。

LLMO対策をしたコンテンツを作ることで、AI検索経由での露出が増え、結果として信頼性の向上や指名検索の増加につながります。

動物病院が今すぐ始めるべきMEO対策

MEO対策とは、Googleマップなどの地図検索で上位表示を目指す施策のことです。

動物病院を探すとき「近くの動物病院」と検索するユーザーが増えており、MEO対策は地域密着型の動物病院にとって欠かせません。ここでは、MEO対策の基本から具体的な実践方法まで詳しく解説します。

MEO対策とは？動物病院の集客に重要な理由

MEO（ローカルSEO）は、マップ検索や地域検索における検索順位の向上を目指す取り組みを指します。

「地域名＋動物病院」や「近くの動物病院」といったキーワードで検索した際に、自院を上位に表示させることが目的です。

ペットの体調が悪いときや急を要する場面では、多くの方がスマートフォンで「地域名＋動物病院」を検索します。その際、検索結果の上部にはGoogleマップと連動した店舗情報が表示されるため、上位に自院が表示されるかで来院数に差が生まれます。

また、MEO対策はSEO対策と比べて競合が少なく、比較的短期間で成果が出やすい点も魅力です。無料で始められるため、まだ取り組んでいない動物病院はすぐに実践しましょう。

Googleビジネスプロフィールの正しい基本設定

MEOに取り組む際は、Googleビジネスプロフィールを運用する必要があります。Googleビジネスプロフィールとは、Google検索やGoogleマップに表示される店舗情報を管理できる無料ツールのことです。

以下の情報を正確かつ詳細に入力しましょう。

設定項目	ポイント
病院名・住所・電話番号	公式サイトや看板と表記を統一する
診療時間・休診日	臨時休診や季節ごとの変更も随時更新する
診療対象の動物	犬・猫以外にも対応している場合は明記する
写真の掲載	外観・院内・スタッフ・診療風景など複数枚登録する
病院の説明文	特徴や強みをわかりやすく記載する

とくに写真を掲載するのは、重要なポイントです。清潔感のある院内写真や親しみやすいスタッフの写真を掲載することで、飼い主さんに安心感を与えられます。

情報は常に最新の状態を保ち、定期的に更新することが大切です。

口コミを増やし評価を高めるポイント

Googleマップでの検索順位には、口コミの数と評価が大きく影響します。良い口コミが多い動物病院ほど上位に表示されやすく、ユーザーからの信頼も得やすくなります。

口コミを増やすためには、以下のポイントを意識するのがおすすめです。

口コミに対して丁寧に対応することで病院の誠実さをアピールでき、返信内容を見た他のユーザーが来院を決めるきっかけになることもあります。

動物病院がやりがちなMEO対策の注意点

MEO対策に取り組む際、いくつか注意すべきポイントがあります。誤った方法で対策を行うと、逆効果になったりペナルティを受けたりする可能性があるため、事前に確認しておきましょう。

注意点	詳細
口コミの自作自演	スタッフや知人に口コミを依頼する行為はGoogleのガイドライン違反で、発覚するとアカウント停止のリスクがある
情報の放置	古い情報のまま放置すると、ユーザーに迷惑をかけるだけでなく、検索順位にも悪影響を及ぼす
ネガティブな口コミの削除依頼	事実であれば、病院に都合の悪い口コミを削除しようとするのではなく、誠実に返信して信頼回復に努める必要がある

ガイドラインを守りながら、ユーザーにとって有益な情報を発信し続けることが大切です。

動物病院の集客力を高めるSEO/MEO対策以外のWeb施策

動物病院の集客力を高めるWeb施策は、SEO・MEO以外にも以下のような施策があげられます。

いずれもSEOによい影響を与える施策です。詳細を見ていきましょう。

SNS運用

昨今では、SNSを用いて情報を発信する動物病院が多数存在します。よく利用されているのは、視覚的な訴求力に優れた「Instagram」や「YouTube」などのプラットフォームです。

動物病院がSNS運用に取り組むメリットには、以下のようなものがあります。

SNS運用における注意点は、農林水産省によって定められている「獣医療広告ガイドライン」を遵守することです。動物病院におけるSNS運用は「広告」に該当するため、投稿する内容や表現には注意を払う必要があります。

SNS運用に取り組む際は、獣医療広告ガイドラインの資料とあわせて、2024年4月1日付けの改定にも目を通しておきましょう。

YouTubeなどの動画コンテンツ

動画コンテンツは、文章や写真だけでは伝わりにくい情報を届けられる効果的な集客ツールです。

とくにYouTubeは検索エンジンとしても利用されており、ペットの健康に関する情報を動画で探すユーザーも増えています。

動物病院が発信する動画コンテンツとしては、以下のようなテーマがおすすめです。

動画を通じて獣医師やスタッフの人柄が伝わると、ユーザーに安心感を与えられます。「この先生になら任せられそう」と感じてもらえれば、来院のハードルも下がりやすいです。

最初から高品質な動画を目指す必要はなく、無理のない範囲で始めて継続的に発信することを意識しましょう。

リスティング広告

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索結果ページに表示される有料広告です。SEO対策の効果が出るには時間がかかりますが、リスティング広告なら出稿後すぐに検索結果の上位に表示されるため、即効性のある集客が可能です。

動物病院がリスティング広告を活用するメリットは、以下のとおりです。

一方で、以下のようなデメリットもあります。

リスティング広告は短期的な集客に効果的ですが、長期的にはSEO対策との併用がおすすめです。

広告で即効性のある集客をおこないながら、SEO対策で安定した集客基盤を築いていくのがよいでしょう。

動物病院のSEO対策の成功事例

SEO対策に成功している動物病院の事例を参考に、自院のホームページを改善してみましょう。以下では、お手本になるポイントが多数ある2つの医院のホームページを紹介します。

ESSE動物病院吹田｜E-E-A-T向上のお手本

引用元｜ESSE動物病院吹田

ESSE動物病院吹田は、大阪府吹田市に拠点を置くクリニックです。キーワード「吹田市 動物病院」で上位表示を実現しています。

コンテンツ全体を通じて独自性・権威性・専門性・信頼性を確保できている事例です。自院のホームページのE-E-A-Tを高めるうえで、ぜひ参考にしてみてください。

越谷どうぶつ病院｜ユーザー目線で作成されたコンテンツが特徴

引用元｜越谷どうぶつ病院

越谷どうぶつ病院は、埼玉県越谷市のクリニックです。キーワード「越谷 動物病院」で1位を獲得しています。

専門知識がない飼い主でも求めている情報にたどり着けるよう、困りごとから診療科目を確認できるようになっています。すべてのコンテンツがユーザー目線で作成されている点が参考になるでしょう。

動物病院のSEO対策に関するよくある質問

動物病院のSEO対策は信頼性を重視しよう

動物病院のSEOを成功させるためには、ユーザーにとって有益なコンテンツを充実させ、信頼性を確立することが重要です。まずは、自院のホームページに足りない要素を洗い出すことから始めましょう。

SEOに即効性はありませんが、地道な取り組みが自院の資産として蓄積し、やがて大きな成果をもたらします。ぜひ本記事で紹介した内容を参考に、取り組みやすいものから着手を検討してみてください。