外装塗装のSEO対策ガイド！Web集客の効果を高める方法を解説

オンライン集客が一般化した現代では、多くの外装塗装業者が自社のWebサイトを作成しています。競合が増加する中で自社サイトの存在を認知してもらうためには、SEOによって検索上位を獲得することが不可欠です。

適切なSEO対策は、公式サイトのアクセス数を増やすとともに、自社のブランド価値も高めます。認知の拡大と反響アップを、同時にかなえる施策だといえるでしょう。

そこで本記事では、効果的なSEOの具体策を外装塗装業者向けにまとめました。ホームページ経由の集客にお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。

外壁塗装業者がSEO対策を行うメリット

外壁塗装業者がSEO対策を行うと、「地域×外壁塗装」のようなキーワードでGoogle検索したユーザーに、自社の存在を認知してもらえます。

裏を返せば、検索結果で上位を獲得しなければ、見込み客の比較検討の候補にすら入りません。検索順位別のクリック率を見てみましょう。

検索順位	クリック率
1位	39.8%
2位	18.7%
3位	10.2%
4位	7.2%
5位	5.1%
6位	4.4%
7位	3.0%
8位	2.1%
9位	1.9%
10位	1.6%

出典：FirstPageSage「Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2025」

1位と10位のクリック率には、約25倍の差があります。SEO対策で自社のホームページの掲載順位を向上できれば、ホームページへの流入数が大幅に増加し、問い合わせ数の増加が見込めます。

インターネット利用率が86.2％にのぼる現代において、外壁塗装業者を探すユーザーへ効率的にアプローチするにはSEO対策が欠かせません。

外壁塗装業者がSEO対策で選定すべきキーワード

自社のホームページを検索上位に表示させるために、まずは「見込み客がどのようなキーワードで検索するのか」を把握しましょう。外壁塗装業が選定すべき代表的なキーワードは以下のとおりです。

具体例とあわせて、それぞれの詳細を解説します。

地域名

「地域名＋外装塗装」は、外装塗装業で最も注力すべきキーワードです。検索ユーザーに「近隣で依頼できる業者を探したい」という明確な意図があるため、上位表示できれば問い合わせの増加に直結します。

ターゲットを広げるほど、同じキーワードを狙う競合も多くなり、上位表示が困難になります。まずは、市区町村や駅名など、地位規模の小さいキーワードから着手することが重要です。

また、狙いたいエリアが「どのようなキーワードで検索されているのか」も調査しましょう。たとえば「越谷市 外壁塗装」「南越谷 外壁工事」では検索ボリュームが異なります。

検索ボリュームが大きても小さすぎてもNGです。月間検索数が100～300程度のキーワードであれば上位表示がそれほど難しくなく、一定の流入が期待できるためおすすめです。

上位のようなツールを用いて、狙うキーワードを選定しましょう。

工事・物件・材質の種類

外壁塗装する物件や材質、具体的な工事内容なども対策キーワードとして有効です。

上記のようなキーワードも「今すぐ客」にリーチしやすいため、地名とあわせて対策することをおすすめします。

工事のタイミング・費用

外壁塗装を「いつ行うべきか」「いくらかかるのか」を知りたいユーザも多く存在します。

ユーザーの疑問に応えるコンテンツを作成することで、上位表示を獲得できる可能性があります。認知の拡大を目的として対策したいキーワードです。

ユーザーの悩み

ユーザーの悩みに関連するキーワードを対策することで、まだ外壁塗装を検討していない潜在層にも自社の存在をアピールできます。

悩みを解決するお役立ちコンテンツは、ユーザーにとっての有益性が高く、SEO評価にいい影響を与えます。

一見、反響数の増加には関係なさそうに思えますが、サイト全体のSEOパワーを高めることに貢献するため、最も狙いたい「地域名＋外装塗装」での上位獲得にもつながるのです。

自社の信頼性を確立する意味でも、長期的な目線で対策しましょう。

【最初にチェック】外壁塗装業者に必須のSEO対策4選

SEO対策では、Googleから適切な評価を得るために、サイトの構造・内容を整える必要があります。外壁塗装業者の方は、まず自社のホームページが以下の要件を満たしているかチェックしてみてください。

具体的な内容を解説します。

タイトルに対策キーワードを含める

適切なSEO評価を得るためには、各ページのタイトルに対策キーワードを必ず含める必要があります。

たとえばトップページのタイトルには、「最も注力したい地域名＋外壁塗装」を必須で含めましょう。

タイトルに含める対策キーワードは「1ページにつき1種類」に絞ることが大切です。たとえば「地域名＋外壁塗装」と「ユーザーのお悩み関連キーワード」を1ページで同時に狙うことは避けます。

対策キーワードを1種類に絞ることで、Googleに「何について書かれているページなのか」が伝わり、適切な評価を受けられるようになります。

関連ページ同士を内部リンクでつなぐ

内部リンク（サイト内の関連ページ同士をつなぐリンク）構造の整備は、優先的に着手すべきSEO対策の1つです。

関連ページを内部リンクでつなぐと、ユーザーは求めている情報を見つけやすくなり、積極的にサイト内を回遊します。また、Googleにとってもサイトの構造を理解しやすくなるため、SEO評価の向上につながります。

高品質なコンテンツの作成に励みつつ、パンくずリストやサイトマップを設置していない場合は早めに着手することをおすすめします。

サイトをモバイル端末に最適化する

Googleは、モバイル版サイトをSEO評価の判定に使用しているため、公式サイトのモバイル最適化は欠かさず行いましょう。

自社サイトのモバイル最適化をチェックする際は、以下の項目を確認してみてください。

とくにページの読み込み速度は、ユーザーの離脱を防ぐうえで重要です。Googleの無料ツール「PageSpeed Insights」を利用して、改善点を抽出しましょう。

良質な被リンクを獲得する

被リンク（他サイトから自社サイトへ貼られたリンク）は、SEO評価に大きな影響を及ぼします。以前はSEO対策＝被リンク対策といわれるほど、被リンクの獲得が上位表示に欠かせない要素でした。

現代では「高品質なコンテンツを提供すること」に評価軸が置かれているものの、依然として被リンクの重要性は高いです。

外壁塗装業者におすすめの被リンクを獲得方法には、以下のような取り組みがあります。

被リンクは、数ではなく「質」にこだわることが重要です。社会的な信頼性が高いサイトから獲得することが理想ですが、一朝一夕に実現するものではありません。

まずは、外壁塗装業と関連性の高いサイトからの獲得を目指しましょう。

外壁塗装業者のSEO対策におけるコンテンツ戦略

SEO対策の基本として「ホームページのコンテンツを充実させること」があげられます。外壁塗装業者が注力すべきコンテンツ対策は以下のとおりです。

それぞれ詳細を見ていきましょう。

エリアごとにサービスページを設ける

複数の地域にサービスを提供している場合、料金や実績の紹介ページは「エリアごと」に作成することが有効です。これにより、複数のキーワードで上位表示を狙えます。

より多くのキーワードに自社のサービスページがヒットすることで、問い合わせ数の増加につながります。

写真付きの施工事例を掲載する

写真付きの施工事例は、自社の実績や技術力をアピールする手段として欠かせません。施工前後のビフォー・アフターを掲載することで、外壁塗装のメリットを視覚的に訴求できます。

SEOの観点からは、画像とともに以下のようなテキスト情報も充実させることが重要です。

SEO対策に成功している企業は、施工前後だけでなく、途中経過の写真も細かく掲載し、施工の透明性をアピールしている事例があります。ユーザーの興味を引く情報でサイト滞在時間を増加させ、SEO評価を高めましょう。

ユーザーの役に立つブログ記事を作成する

見込み客が知りたがっている情報を把握したうえで、要望に応えるブログ記事を作成します。検索ニーズを満たすコンテンツの作成は、SEOの中でもとくに重要な施策です。

ブログ記事のトピックは、外壁塗装に関連する以下のようなキーワードから逆算して決定しましょう。

キーワード	トピック例
外壁 ひび割れ 原因	外壁のひび割れを補修する方法や、かかる費用を解説
屋根 断熱塗料 効果	断熱塗料の効果や遮熱塗料との違い、使える助成金を紹介
家 塩害 対策	塩害のメカニズムや対処法、おすすめの塗料を紹介

まずは、検索ボリュームが「100～500」程度の複合キーワードを狙うことで、効率的に上位表示を目指せます。

会社情報を明記する

会社情報を明記したページは、サイトの信頼性を確保するうえで必ず設けましょう。サイトの品質を評価する基準として、Googleが以下の「E-E-A-T」をあげているためです。

Experience（経験）	コンテンツのトピックについて、作成者が実際の経験を持っているか
Expertise（専門性）	業界の専門知識やスキルが示されているか
Authoritativeness（権威性）	コンテンツが業界内でどの程度認められているか
Trust（信頼）	サイトやコンテンツは信頼できるか

会社の情報を公開することは、とくに上記の「権威性」「信頼」を高めるうえで重要です。専用のページを設け、会社の概要や沿革を掲載しましょう。

問い合わせフォームを整備する

機会損失を防ぐため、問い合わせページ・フォームの整備を欠かさずに行いましょう。「フォームへの導線を整えること」と「フォームの使い勝手を改善すること」の2つの側面から対策することが重要です。

フォームへの導線を整える方法	フォームの使い勝手を改善する方法
ページの複数箇所にフォームへのリンクを貼る	入力項目を最小限にする
スクロール追従型のボタン・バナーを採用する	自由記述を減らし、選択式を取り入れる

SEO対策と同時進行でフォームを整備することで「アクセス数の増加＝問い合わせ数の増加」につなげられます。

コンテンツの更新・改善を欠かさない

コンテンツは作成して終わりではなく、定期的に更新・改善を行うことが大切です。以下のような内容を分析し、ページ・サイトをブラッシュアップし続けましょう。

分析と改善は、Googleの無料ツールである「Google Analytics」や「Google Search Console」を活用することでスムーズに進みます。

外壁塗装業者の集客に役立つSEO対策以外のWeb施策

SEO対策以外にも、外装塗装業者に適したWeb施策は複数あります。

いずれもSEO対策と併用できる施策です。それぞれ詳細を見ていきましょう。

MEO（ローカルSEO）対策

MEO（ローカルSEO）は、マップ検索や特定の地域における検索結果で順位の上昇を目指す施策です。MEOに取り組むことで、地名を含めたキーワードで自社サイトを上位表示できる可能性が高まります。

MEOに取り組む際は、Googleビジネスプロフィールを運用する必要があります。

MEOはSEOにもいい影響を与えるため、同時進行で対策することをおすすめします。

リスティング広告

リスティング広告は、キーワード検索の結果として表示されるテキスト形式の広告です。

SEOよりも即効性が高い一方、集客効果を持続させるためには広告費を支払い続ける必要があります。予算を多く確保できる企業ほど有利な施策なので、事前に費用対効果の検証が欠かせません。

上記のように、リスティング広告とSEOはそれぞれ特徴が異なります。SEO対策を主軸としつつ、リスティング広告を補助的に運用する形がおすすめです。

ポータルサイト

外壁塗装・リフォーム関連のポータルサイトに自社情報を掲載することで、一定数の流入が見込めます。

ただし、ポータルサイト内での競争も激しく、相応の費用を投じなければ上位表示することができません。

また、外部の集客手段のみに依存していると、何らかの理由で出稿を止める際や、ポータルサイトが閉鎖された際に集客がストップしてしまいます。

取り組みを自社の資産として蓄積するためにも、ポータルサイトを利用する際はSEO対策を同時進行しましょう。

外壁塗装業者のSEO対策の成功事例

SEO対策で集客に成功している業者は、どのようなホームページ運営を行っているのでしょうか。以下では、お手本になるポイントが多数ある外壁塗装業者の事例を2社分紹介します。

SKホームやまと｜ユーザーのことを第一に考えたコンテンツ作り

引用元｜SKホームやまと

SKホームやまとは、神奈川県大和市の外壁・屋根塗装、リフォームを請け負う企業です。キーワード「大和市 外壁塗装」で1位を獲得しています。

ユーザーが知りたがっている情報を細かく、かつ分かりやすく解説することで、信頼性を確立させている事例です。ユーザーファーストなホームページ運営を目指す方は、ぜひ参考にしてみてください。

大同防水工業｜地道な取り組みの継続によって信頼性を確立

引用元｜大同防水工業

大同防水工業は、広島の屋根・外壁塗装を請け負う地域密着型企業です。お悩み関連キーワードで上位表示を獲得し、地域での存在感を放っています。

MEOにも注力し、社内のリソースで手間をかけ取り組んでいることが伺えます。「ネットで調べて」「ホームページを見て」依頼したというお客様の声が複数見られることから、地域密着型企業でもSEOが有効であることがわかるでしょう。

外装塗装業者はSEO対策で反響アップにつなげよう

外装塗装業者のSEO対策を成功させるうえで、とくに重要なポイントは以下の2点です。

• 適切なキーワードを選定する
• ユーザーの役に立つ、高品質なコンテンツを作成する

そのうえで内部対策・外部対策に取り組み、MEOを同時進行していくことが求められます。

SEOは地道な取り組みですが、成功すれば自社に継続的な集客効果をもたらします。本記事の内容を参考に、対策の一歩を踏み出してみてはいかがでしょうか。